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少兒科普圖書受關注 市場風吹"軟科普"


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-05-27







許多原創少兒科普圖書越發注重趣味性,比如“大中華尋寶記”將中華地理文化民俗融入精彩故事,讓孩子記憶深刻。資料圖片
 
  根據開卷今年一季度數據顯示,在少兒圖書市場中,少兒科普百科以17.48%的銷售碼洋占比位列第三位。在實體書店和網絡書店銷售碼洋占比中,也都達到了15.11%、18.57%之多。不僅今年一季度,從2000年以來,少兒科普圖書的市場銷售占比一直在增加。

  這些都反映出,讀者對于這一類圖書的需求非常旺盛。目前,在市場上,引進版少兒科普仍是銷售的主力,原創少兒科普表現還是不盡如人意。這其中,作者和編輯資源匱乏的問題由來已久,各方都在積極努力解決。除此之外,少兒出版人在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時,普遍提到了一個值得關注的趨勢變化:只提供單純知識性的“硬科普”圖書市場越來越不買賬,而科學與人文、藝術、文學、新技術等相結合的具有趣味性、故事性的“軟科普”圖書正受到越來越多讀者的青睞。

  經典的啟示

  如同中國少年兒童新聞出版總社社長孫柱所言,科學是沒有國界的,無論閱讀哪國作者創作的科普圖書,都有益于激發少兒讀者對科學的興趣,豐富讀者的科學知識。對于出版人來說,從這些優秀的、經典的引進版科普圖書身上,他們也學到了不少經驗,由此來反哺原創科普的出版。

  湖南少年兒童出版社2018年出版的原創科普圖書《企鵝冰書》成為市場爆款,這本書由該社科普圖書事業部打造。據湘少社社長胡堅介紹,科普圖書事業部在產品開發方面,是從引進版起步的,打造了“大英兒童漫畫百科”“從小愛科學”“科學大探索”等幾條常銷圖書產品線。如今,事業部連續兩年發貨碼洋都超過億元。當每年上百個重印書品種使得科普事業部有了穩固的經濟基礎之后,團隊自覺開始挑戰頗有難度的少兒原創科普,《企鵝冰書》即是與新技術結合的成功之作。此外,團隊研發的“大科學家講的小故事”“大科學家講科學”等系列原創科普,都獲得了雙效俱佳的成績。

  在安徽少年兒童出版社,科普圖書作為獨立編輯部也成立了很多年。“原創科普打造前期投入很大,出版社還要有作者、編輯方面的積累,所以往往會先從引進版入手。”安少社社長徐鳳梅說,在這個過程中,出版社編輯一直在不斷地學習、積累經驗,社里也不斷地扶持鼓勵原創,相信通過這么多年的沉淀,不遠的未來會有收獲。

  有些原創科普圖書選題的啟示,就來自于引進版。2003年至2011年,二十一世紀出版社從韓國引進的“我的第一本科學漫畫書”系列,一直穩居國內少兒知識類漫畫書銷售排行榜榜首。為鞏固競爭優勢,二十一世紀出版社聯手漫畫家孫家裕,推出了大型原創知識漫畫書——“大中華尋寶記”。5年后的今天,這套書已經成為原創知識漫畫的知名品牌。二十一世紀出版社集團社長劉凱軍上任后,又正式組建“大中華尋寶記”項目組,期待以新的激勵機制和運營模式來引爆這一弘揚中華優秀傳統文化的超級IP。

  歐美等發達國家在少兒科普圖書方面的確有著非常豐富的編輯出版經驗,這值得中國出版人學習。雖然科學無國界,但是我們還是期盼著原創少兒科普的快速發展。在孫柱看來,原創科普圖書發展滯后,也會帶來一些值得重視的問題。比如,中國科技發展的最新成果、中國優秀科技工作者的探索發現和他們展現出的值得學習的科學精神、中國的自然風物、中國獨具特色的動植物和地理地貌等,就不能充分地向中國的孩子傳播,甚至會讓中國的孩子以為外國的科技更加先進。所以加快原創少兒科普的發展是非常必要、也是非常有意義的。

  方法總比困難多

  少兒科普原創力不足,缺乏優秀作者是主要原因,但這一狀況正在各方努力下不斷改觀。

  在孫柱看來,由于分科教育,很多從事科學研究的工作者進行科普創作的能力都不強,而且他們的科研任務都很重,時間精力有限,科普創作成果在他們的工作領域中也不受重視,這些都導致從事一線科學研究的工作者,很少投入大量精力進行科普創作。這幾年隨著國家越來越重視科普工作,情況有所改觀,但是要發生根本性變化,還需要一定的時間積累。四川少年兒童出版社社長常青也認為,原創少兒科普創作需要一個過程,需要一大批高水平作者的逐漸成長,決不能以文化快消品的開發方式來創作科普作品。

  除了廣泛聯系科學家、掌握更多科普作家資源,胡堅還提到了一個發展思路,在成人科普上,有許多優秀的科普創作者,他們中有很多有實力和能力創作少兒科普作品的作家,這些作家資源有待挖掘和培養。比如湘少社出版的成人科普作家老多創作的《貪玩的人類:寫給孩子的科學史》,該書原是寫給成人的,最后創作出少兒版,在市場上引起較大反響,目前老多已在創作《貪玩的中國人:寫給孩子的中國科學史》。

  除了作者資源外,科普圖書編輯人才也很稀缺。中國出版協會少兒讀物工作委員會主任李學謙提出一個觀點:虛構圖書考作者,非虛構圖書考編輯。像兒童文學這樣的虛構圖書,之所以作者資源被出版社搶來搶去,就是因為只要搶到大牌作者,銷量就有了保證。但像科普這類非虛構圖書,需要為讀者提供有效的結構化的知識,所以更考驗編輯的整合知識能力,對編輯的要求很高。

  對出版社來說,投入原創少兒科普領域也需要再三斟酌。希望出版社社長孟紹勇就直言,原創少兒科普圖書圖片要求高、出版周期長、成本大、起印量低,不少出版社認為出力不討好,權衡之下,一些科普選題就會被砍掉,這直接導致科普作品數量不足。

  令出版社頭疼的,還有科普圖書的版權?;つ煙?。劉凱軍認為,原創科普書的版權?;げ幌裎難?、繪本那樣便于?;?。比如原創科普代表之作《十萬個為什么》,仿書、跟風書、侵權書泛濫,嚴重損害了原創作者的利益,這必將挫傷科普作者的積極性。明天出版社社長傅大偉也認為,少兒科普圖書可模仿性比較強,一旦出現一種新的市場熱點科普圖書,跟風書隨之而來,這也是造成原創少兒科普增長較慢的一個原因。他提供了一個思路,有些出版社為打造具有自我版權?;さ鈉放瓶破脹際椴?,與兒童文學作家聯姻,利用具有知識產權?;さ娜宋鐨蝸罄次純破脹際楸<莼ず?,取得了不錯的效果。

  呈現視角升華

  在采訪過程中,很多少兒出版人都提到了少兒科普在內容上的一個趨勢性變化,即“硬科普”被淘汰,“軟科普”正興起。

  開卷信息技術有限公司總經理蔣艷平根據開卷多年數據分析,少兒科普百科在內容上越來越細分,不再都是《十萬個為什么》的知識讀物,而是大到宏觀宇宙小到細胞,從探究世界、歷史到探究自身,從翻翻書、立體書到AR、VR等,這些書使孩子在獲得知識的同時能夠啟動觸覺多種感觀的變化,被越來越多的家長所青睞。

  家長喜歡的類型的改變,與信息時代有密切的關系。新蕾出版社社長馬玉秀認為,在原創科普類圖書的出版中,最大的壓力還不是來自引進版科普圖書,而是信息時代下知識付費和產品多樣性的沖擊。網絡信息異常發達,讓科普知識的傳播和獲取途徑多樣化,書無論對于傳播者還是讀者都只是其中一個選擇。在線科普課程巧妙契合家長和孩子的碎片時間,線下科普夏令營等實踐活動也越來越豐富,科普圖書如何找到優秀的作者,如何贏得孩子的心,是出版社的一大難題。

  在孫柱看來,我們原創的科普內容“過硬”,更加注重的是知識的講述,而缺少文學性、藝術性這些能夠更好地激發少兒讀者閱讀興趣的元素。現在,少兒科普圖書的編輯和創作者越來越多地認識到了這個問題,“軟科普”已逐漸成為一種共識。

  除了表達語言上的文學性、故事性外,孫柱認為,“軟科普”還體現在高品質圖片和科普手法運用的靈活多樣。對于一些無法用照片呈現的選題,國外的很多少兒科普圖書通過科學繪畫也達到了很好的效果,比如《地下水下》《太空》等。加上AR、VR等技術的使用,多媒體的融合,也能夠讓科普讀物讀起來更輕松,更具吸引力?;褂腥韁猩僮萇緋靄嫻摹度頌逍畔⑼肌返認盜型際?,就靈活多樣地使用了圖表、對比圖等多種科普手法,既有利于讀者理解,又增強了趣味性,版面呈現也更具可欣賞性。

  在江蘇少年兒童出版社社長王泳波看來,“軟科普”主要是科普的呈現視角的升華。今天我們講的科普已不僅僅是知識的積累,而更強調科普的人文色彩,要把自然、動物和我們人類的發展更加融合,在這個環境里,講述各種各樣的知識。

  雖然原創少兒科普發展道路上有這樣那樣的困難,但正如王泳波所言,文學與科普,對未成年人來講是最重要的兩個門類。一個是文學思想的建構,一個是知識和理性思維的建構。從供給側的角度來看,科普圖書也是剛需。因此,可以預見,科普圖書市場空間很大,如果哪個專業少兒社愿意在這方面下功夫,形成獨特的門類品牌,相信會大有作為。

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  轉自:中國新聞出版廣電報

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