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第四屆中國文旅產業巔峰大會在京舉辦


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-05-27





       經濟日報-中國經濟網北京5月27日訊(記者邵希煒)月24日,以“新融合·新科技·新賦能”為的主題2019第四屆中國文旅產業巔峰大會在北京開幕。來自政府相關主管部門、文旅企業及金融、科技、演藝、文創等相關領域的千余名嘉賓參會,圍繞文旅融合發展、創新科技體驗、產業賦能升級等主題進行了精彩的發言與對話。



第四屆中國文旅產業巔峰大會現場 中國經濟網記者邵希煒/攝
   
    權威大咖分享,探討文旅融合發展之道


  文化和旅游融合發展剛剛走過開局之年,更多的旅游消費潛力需要釋放,更多的產業動能需要培育,以人民為中心,推動旅游業全面、健康和可持續發展還要全社會的共同努力。在主論壇上,多位嘉賓發表了觀點。

  中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌表示,經過多年發展,旅游已經從過去少數人的享受走進人民群眾的日常生活,成為美好生活的重要組成部分。但他同時表示,在獲得較大發展的同時要清醒的認識到,文化和旅游融合發展才剛剛破題,更多的旅游消費潛力需要釋放,更多的產業動能需要培育,以人民為中心,推動旅游業全面、健康和可持續發展還要全社會的共同努力。

  戴斌希望旅游業可以理性研判當前的形勢,即觀光旅游還是基礎需求,不能把局部的、階段性的數據當成全部的事實,更不能把將來的需求當成現在的市場。“任何時候都要堅持以人民為中心的旅游發展理念。在這個變動的時代只有保持定力匠心匠力,才能行穩致遠,資本、技術和文創都應保持必要的謙卑,耐心細致地研究市場,滿足需求,做陽光下的生意。全體旅游人團結起來,為全面、可持續、高質量的旅游業而努力奮斗!”

  據經濟日報-中國經濟網記者了解,建立國家公園體制是黨中央、國務院的決策部署,2017年9月中央辦公廳、國務院辦公廳印發《建立國家公園體制總體方案》,黨的十九大提出建立以國家公園為主體的自然?;さ靨逑狄約靶倫榻ü伊忠島筒菰旨庸夜夜骯芾砭峙譜?,對國家公園等自然?;さ厥敵型騁還芾?,標志著中國國家公園體制改革進入新階段?;嶸?,國家發改委社會司副司長彭福偉介紹了我國在建設國家公園方面的做法,并分析了國家森林公園如何與旅游深度融合。他表示,國家公園體制建設促進旅游向可持續發展要實現“三個轉變”。國家公園的旅游不是一般意義上的旅游,必須堅持全民公益性、確??沙中?,在?;ね暾淖勻緩臀幕低車那疤嵯?,通過發展旅游為當地經濟發展、民生改善和生態?;ぬ峁┯辛χС?。要實現由“門票經濟 ”向全民公益性轉變,提供更多生態產品;實現由一般旅游活動向游憩活動轉變,突出環境教育和價值形成;實現旅游活動由粗放型向可持續轉變,加強活動范圍和服務設施建設的管控。

  不過彭福偉同時表示,國家公園可持續旅游發展需要強化制度保障。要切實理順國家公園管理體制、完善國家公園保障機制、實行特許經營制度、完善相關配套制度。“國家公園可持續旅游發展任重而道遠,要統籌?;び肜?,要堅持以人民中心,促進協調發展,希望通過各界的共同努力,最終能夠建成人民滿意的國家公園。”

  國家林業和草原局國有林場和種苗管理司副司長楊連清則介紹了我國森林旅游發展的情況,并展望了未來。他表示,森林旅游是文旅產業的一部分,也是生態旅游的一部分。經過長期發展,我國森林旅游發展取得了管理體系初步形成、森林旅游年產值突破萬億大關等9大業績。面對森林旅游大好前景,國家林草局堅持以?;の疤岬目⒗?。新時期我國森林旅游的發展將始終以逐步滿足人民需求為中心,實現有效供給、可持續發展、旅游綜合帶動等3個目標,推動森林旅游實現“看風景”向“過生活”轉變、“工業化模式”向“生態化模式”轉變、“單一門票”向“綜合產業”轉變、“粗獷型”向“精細型”轉變等4個轉變,不斷做好管理良性互動、投融資科學發展、宣傳推介和信息服務、保障體系建設支撐等4篇文章。未來森林旅游行業的管理工作將以推進制度體系建設、培育新業態新產品、加強宣傳推介、搭建公共平臺、夯實保障體系為主線,不斷發揮森林旅游綜合功能。

  臺灣前客家委員會副主委、高郵旅游首席專家、新津全域旅游總顧問、百億桐花祭操盤手莊錦華結合自己的實踐,介紹了打造文旅IP的經驗。她表示,體驗經濟時代,做文旅定位的核心關鍵是尋魂魄、定IP,文旅的“天命”是做到好看、好吃、好玩、好買、好享受,通過抓住消費者的心,進而推動在地的產業,塑造城市的品牌,以設計為城市創富。而IP魂魄的魅力,來自在地的資本,即從在地文化中找IP,核心支撐在于產業文創和滿足消費者的渴望與需求。例如“百億客家桐華祭”,就是通過“從文化切入、運用文化圖騰、展現地特性、打造可敘事性”等,最終講好在地故事。

  莊錦華最后表示,“文旅品牌,販售的不是產品,而是消費者心理的需求,是一個創造消費者圓夢的事業。”

  近年來興起文旅小鎮建設熱潮。在偉光匯通投資總裁、偉光匯通旅業聯席總裁王軍看來,包括文旅小鎮在內的特色小鎮,其核心邏輯是流量經濟。因此要建設好特色小鎮,就要做到以下幾點:

  要讓消費群體匹配業態場景,根據消費者的需求整合產業資源,并未其提供適宜的場景、空間、建筑;要建設文化內核,把文化活化成文化產品、活化成旅游產品、活化成文化活動、活化成文創產品;要做好運營平臺賦能,樹立長期發展心態,強化招商,讓旅游各個利益鏈得到保證,持續引來流量;要做好產品迭代,實現從城市會客廳到游客集散地到旅游目的地到康養度假地的不斷更迭;要做資源配置平臺,讓小鎮都成為當地的文旅發展引擎;要開拓文旅多種盈利模式,從區域價值提升、不動產溢價、產業運營收益、資產證券化等途徑中盈利。

  巔峰智業創始人、華僑城旅投董事長劉鋒則表示,目前旅游市場紅紅火火,但旅游開發卻是成敗冰火兩重天,“旅游想說愛你并不容易。”由于旅游千山萬水、千變萬化、千羅萬象、千頭萬緒,涉及到產業鏈、產業群的方方面面,因此文旅項目往往投資規模大、周期長、涉及廣、運營難,每個環節都有極高的綜合要求,極具挑戰性,即便某個小節點出現問題,都有可能影響全局。因而把握文旅發展的規律非常重要。

  他表示,旅游的規律是萬有感應定律,注重于心與心的鏈接,因而旅游是一種“心”的體驗。要以第一性原理為依據,以同理心找到游客的甜點、痛點和興奮點,強化創新,以新融合、新科技、新賦能真正打造感動游客的“心”體驗。

  對于文旅產業未來發展,劉峰給出以下建議:聚焦新融合,做好跨領域、跨行業融合發展;聚焦新科技,做好全息影像、VR穿越、5D光影、空間沉浸、互動裝置、云端智能、AR導覽、人工智能等八大科技應用領域;聚焦新賦能,做好運管、資本、營銷、智力等方面的專業賦能。

  此外,焦作中旅銀行行長游翔發表了《賦能創新,專業金融助力文旅產業新發展》的演講;馬蜂窩聯合創始人、CEO陳罡則介紹了大數據時代,目的地如何實現線上資產的構建與賦能。

  三大權威報告,研判引領行業發展

  新時代文旅融合發展踏上新征程,為更好助力文化和旅游融合發展,促進文化旅游業與經濟社會發展的聯系,更好發揮資本能、科技、文化教育等的賦能作用,本屆巔峰大會,巔峰智業與焦作中旅銀行聯合發布《2019中國文旅十大趨勢報告》,與騰訊文旅聯合發布《2018~2019中國文旅科技創新示范項目研究報告》,獨家發布《2019 夜游經濟發展報告》,三大報告權威解讀,賦能新時代文旅融合發展,服務文旅產業創新升級。

  成立夜游聯盟,光影點亮夜間經濟

  夜間旅游是文化和旅游融合發展的需求新潛力、供給新動能。數據顯示,2019年春節期間夜間旅游消費占28.5%,其中游客消費占夜間消費的27.2%,成為目的地夜間消費市場的重要組成部分。

  中國文旅夜游經濟聯盟是由巔峰智業與焦作中旅銀行聯合牽頭發起,與北京中視巔峰光影科技有限公司、北京巔峰光華科技發展有限公司、江蘇創一佳照明股份有限公司、深圳市文業照明實業有限公司、漢合天辰(廈門)科技有限公司、南京夫子廟文化旅游集團有限公司、華誼啟明東方暖文化發展有限責任公司、清華大學美術學院藝術設計系在內的29家創始成員單位共同發起,搭建起的國內首個以夜游為主題的創新聯合體,將成為中國夜經濟快速崛起的新生主力軍,開啟中國夜游經濟發展。

  另外,會議期間還舉行了兩場簽約儀式,成立中國旅游景區協會教育專業委員會,舉行了高端資源推介會,發布中國千山·金峰獎等。

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  轉自:經濟日報-中國經濟網

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