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中國制造業品牌整合力亟待加強


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-05-27





丧尸来袭百度云资源 www.qgksn.icu   在未來相當長時間里,各發達國家以及發展中國家間的經濟競爭與合作,究其實質是各方在全球范圍內經濟發展食物鏈中的頂端之爭,這一頂端之爭的具體表現就是品牌之爭。其中,制造業品牌強弱極為重要,是一個國家實力強弱的標志。


  中國制造業品牌從長期的讓世界制造業品牌 “打進來” “請進來”的歷史背景中,正在實現向世界“走出去”的華麗轉身,這一轉身是歷史的驚艷,但是面對未來,中國制造業品牌發展無疑面臨新的挑戰:


  一是中國制造業品牌在走出去的道路上愈加困難,知識產權之爭日益凸顯,一些國家以其先發的知識產權優勢強化對中國制造業品牌低端鎖定,實現知識產權壟斷,但中國在食品飲料、制藥和家用電器等局部領域強勢崛起,不僅在知識產權方面擁有一定話語權,而且在行業標準方面也擁有話語權,雙方或多方之間的戰略遏制與反遏制,突出地反映為規則、高附加值、產業控制權和市場覆蓋率爭,包括產業品牌文化以及品牌標準之爭等,即制造業發展的硬實力與軟實力相交互的全面競爭。


  二是我國制造業品牌文化的提煉與踐行還較為簡陋。我國制造業品牌文化不僅兼容我國傳統鄉村價值以及傳統工業價值,而且突出地反映為對現代工業文明價值的兼容,包括對西方現代工業文明價值的兼收并蓄。因此,中國制造業品牌文化不僅是中國價值的重要載體,而且是世界制造業品牌文化以及現代工業文明的重要載體,但這一載體的標識度以及世界范圍內的知曉度還較為初步。我國制造業品牌文化的世界塑造還較為粗糙,有待國家、行業、企業等多個層面共同發力,以合力之姿精心塑造。


  三是我國制造業品牌的整體性合力有待形成。推動我國制造業品牌建設與其他行業品牌建設一樣,包含開放、創新、產權、優質、工匠、制度、財稅政策、資本、知識產權?;?、傳播、市場和企業家精神等一系列關鍵詞。面對現實與未來,對這些深刻影響制造業品牌發展的關鍵詞,從全球制造業價值鏈中高端進行再審視再歸納,形成推進我國制造業品牌進行全球化擴張并充滿張力與活力的整體性體系結構。


  四是在全球制造業品牌食物鏈的頂端之爭中,我國目前還較為缺乏全球一流的制造業產業集群品牌以及全球領先的企業品牌。制造業品牌的頂層設計缺乏、基礎性創新能力不足、產品質量標準監管缺失、要素成本上升過快、相互間惡性競爭等問題極其突出,不少制造業企業在具體經營中品牌意識缺乏、品牌運作能力過弱。制造業企業品牌的國際化語言的鍛造、對上下游企業的帶動力以及相關產業的整合力等亟需提高。


  為應對挑戰,我國制造業品牌發展應著眼長遠,大力推進制度支撐、研發投入與研發人員、科技成果產業轉化、質量和標準等制造業品牌核心要素的能力提升,具體建議如下:


  一要充分重視戰略應對,加快形成制造業品牌發展頂層設計,構建具有普遍意義的中國特色制造業品牌文化譜系,為中國制造業品牌的全球布局給予文化支撐。


  二要充分重視法治建設,持續促進制造業市場要素在法律?;さ目蚣芟率迪腫雜閃鞫?。


  三要重視政策支持,側重具有技術優勢的先進制造業品牌建設,推動單個企業品牌走出去向產業集群品牌走出去轉變,在促進全球制造業結構轉型升級中作出中國貢獻。


  四要充分重視創新驅動,激發全社會創新活力,夯實前沿性基礎研究,拓寬制造業創新領域,推動企業把握最新技術趨勢,著力支持形成制造業品牌良好發展的創新生態。堅持在全球范圍內以科技創新引領市場新需求,鼓勵以市場為導向、占領全球市場制高點的顛覆性技術涌現。實施細分領域差異化、特色化、個性化研發策略,重點培育軌道交通設備、高端船舶和海洋工程裝備、智能汽車、機器人和新材料等領域的區域品牌、產業品牌,以及面向未來的世界級制造業大企業品牌、獨角獸、隱形冠軍。


  五要充分重視工匠精神,在全社會形成良好的品質制造氛圍,大力弘揚工匠精神以及企業家精神,培育一批全球著名的工匠品牌以及企業家品牌,讓制造業品牌打上鮮明的中國人文烙印,切實改變中國制造品牌 “質次價低”的負面影響,展現 “質高價優”的嶄新的品牌形象,讓中國制造業品牌深入人心。(作者:上海社會科學院學者、上海品牌發展研究中心執行主任 姜衛紅)


  轉自:中國工業報
 

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